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  最近工作有点忙,上网时间少的可怜,刚去论坛溜达一圈看到了关于科比和詹姆斯商业价值问题的一些争论,关于这个问题就我个人观点发表的拙见!

  对于耐克来说,科比是他们在乔丹后力推的球星之一,而詹姆斯是耐克在乔丹之后推广力度最大的一个球星,从詹姆斯还未进入NBA开始,耐克就已经展开了对詹姆斯的激烈竞争,所以说耐克对詹姆斯是进行一个很彻彻底底的整合营销包装。

  耐克通过乔丹而力压阿迪等竞争对手一跃成为世界第一大运动品牌,而在乔丹退役后,乔丹的商业价值不但没有褪色,反而一路走高,乔丹系列运动鞋继续延续了乔丹的传奇神话,成为运动鞋中永恒的经典!

  但是耐克显然不用吃老本的方式来对抗阿迪等竞争对手,所以耐克公司一直寻找一个NBA联盟顶尖的形象代言人,而这个人先是科比,但是耐克在和科比签下在03年6月的一份5年4500W的大合同时,耐克早已经把更大的赌注下在詹姆斯身上,所以同年5月耐克和詹姆斯共同导演了创记录的7年9000万的新秀球鞋合同!

  单从两个合同的价格上来看,显然詹姆斯的合同更大,但是是不是也意味着詹姆斯的商业价值已经完全超过科比了呢?我的答案是否定的,价格虽然是价值的一种体现方式,但是价格不能完全代表价值,因为耐克更看重的是詹姆斯的潜在价值,但是潜在价值只有实现了以后才能转化成为商业价值,举个例子来讲,如果你是个企业的领导,你也许会给你最喜欢,你认为潜力最大的下属以更高的待遇,但是这并不代表他为你实现了更多的商业价值,所以说詹姆斯在未能把潜在的价值实现之前还不能压倒科比!

  耐克其实的市场战略就是以球星个人在NBA的地位以及号召力来进行推广和包装的,可以说耐克乃至NBA联盟更看重的显然是詹姆斯,但是在商业价值上科比仍然是现役NBA球员中的一哥,这点无论是在联盟里还是在耐克公司都是一样的!

  耐克公司清楚的意识到靠詹姆斯、杜兰特、奥登的合同更是着眼于未来,而要想真正对抗阿迪那就要继续吃乔丹老底的同时最大限度的挖掘科比的商业价值,耐克恰恰也是这样做的,科比的在全世界一直拥有了数量庞大的球迷群体,以前是,今天更是;耐克的目标市场毫无疑问是整个世界,而在美国之外的影响力来说,詹姆斯还远达不到科比的程度,所以耐克现在正在尽一切的努力包装科比,耐克现在应该很庆幸科比不在阿迪!

  另外,商业价值还分为有形价值和无形价值,一名出色的球星,凭借多年磨练出来的技艺,在运动场上展示出超人的能力,达到常人难以达到的高度,引起社会大众的敬仰,这是我们看到的社会现实。如果把它运作到经济领域,就意味着很大的无形资产价值,运作得当,就会转化成足够令人吃惊的有形资产,科比在进入NBA这十几个赛季里带给NBA的无形价值是难以估算的,这个是现在的詹姆斯远远达不到的,所以就目前来说,耐克虽然给予科比的比詹姆斯少,但是科比带给耐克以至整个NBA联盟的商业价值显然要更多些。

  如果詹姆斯继续按这个势头发展的话,不仅科比的一系列记录要做古,同时詹姆斯超越科比的成就也只是时间问题,商业价值也是如此,但是那都是将来时,现在科比仍然在职业生涯的最颠峰,而且不断的完善自己,不断的实现自己的商业价值与社会价值,科比的努力不仅使自己的球技在联盟中首屈一指,商业价值也是现役里的NO1,历史上的NO2。

  由于本人时间有限,此贴不回复,希望拍砖的朋友们见谅!你们可以尽情的拍!

  
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一等人拍砖;二等人骂人;三等人辱人!
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2楼 2008-05-28 08:11:42
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅,修辞得体,深得魏晋诸朝遗风,更将唐风宋骨发扬得入木三分,能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。看完楼主的这个帖子之后,我竟产生出一种无以名之的悲痛感--啊,这么好的帖子,如果将来我再也看不到了,那我该怎么办?那我该怎么办?直到我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了,我内心的那种激动才逐渐平静下来。可是我立刻想到,这么好的帖子,倘若别人看不到,那么不是浪费楼主的心血吗?经过痛苦的思想斗争,我终于下定决心,牺牲小我,奉献大我。我要拿出这帖子奉献给世人赏阅,我要把这个帖子一直往上顶,往上顶!顶到所有人都看到为止!
在遇到你之前,我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的;而现在,我终于相信了!我曾经忘情于两汉的歌赋,我曾经惊讶于李杜的诗才,我曾经流连于宋元的词曲。但现在,我才知道我有多么浅薄!
楼主,你的高尚情操太让人感动了。在现在这样一个物欲横流的金钱社会里,竟然还能见到楼主这样的性情中人,无疑是我这辈子最大的幸运。让我深深感受到了人性的伟大。楼主的帖子,就好比黑暗中刺裂夜空的闪电,又好比撕开乌云的阳光,一瞬间就让我如饮甘露,让我明白了永恒的真理在这个世界上是真实存在着的。只有楼主这样具备广阔胸怀和完整知识体系的人,才能作为这真理的惟一引言者。看了楼主的帖子,我陷入了严肃的思考中。我认为,如果不把楼主的帖子顶上去,就是对真理的一种背叛,就是对谬论的极大妥协。因此,我决定义无返顾地顶了!
说得好啊!我在XX社区打滚这么多年,所谓阅人无数,就算没有见过猪走路,也总明白猪肉是啥味道的。一看到楼主的气势,我就觉得楼主同在社区里灌水的那帮小混混有着本质的差别!那忧郁的语调,那熟悉的签名,还有字里行间高屋建瓴的辞藻。没用的,楼主,就算你怎么换马甲都是没有用的,你的亿万拥戴者早已经把你认出来了,你一定就是传说中的最强ID。自从社区改版之后,我就已经心灰意冷,对社区也没抱什么希望了,传说已经幻灭,神话已经终结,留在社区还有什么意思?没想到,没想到,今天可以再睹楼主的风范,我激动得忍不住就在屏幕前流下了眼泪。是啊,只要在楼主的带领下,社区就有希望了。我的内心再一次沸腾了,我胸腔里的血再一次燃烧了。楼主的几句话虽然简单,却概括扼要,一语道出了我们苦想多年仍不可解的几个重大问题的根本。楼主就好比社区的明灯,楼主就好比社区的方向,楼主就好比社区的栋梁。有楼主在,社区的明天必将更好!
大师的话真如“大音希声扫阴翳”,犹如“拨开云雾见青天”,使我等网民看到了希望,看到了未来!晴天霹雳、醍醐灌顶或许不足以形容大师文章的万一;巫山行云、长江流水更难以比拟大师的文才!黄钟大吕,振聋发聩!你烛照天下,明见万里;雨露苍生,泽被万方!透过你深邃的文字,我仿佛看到了你鹰视狼顾、龙行虎步的伟岸英姿;仿佛看到了你手执如椽大笔、写天下文章的智慧神态;仿佛看见了你按剑四顾、指点江山的英武气概!
逐字逐句地看完这个帖子以后,我的心久久不能平静,震撼啊!为什么会有如此好的帖子!我纵横网络BBS多年,自以为再也不会有任何帖子能打动我,没想到今天看到了如此精妙绝伦的这样一篇帖子!楼主,是你让我深深地理解了“人外有人,天外有天”这句话。谢谢侬!在看完这帖子以后,我没有立即回复,因为我生怕我庸俗不堪的回复会玷污了这网上少有的帖子。但是我还是回复了,因为觉得如果不能在如此精彩的帖子后面留下自己的网名,那我死也不会瞑目的!能够在如此精彩的帖子后面留下自己的网名是多么骄傲的一件事啊!楼主,请原谅我的自私!我知道无论用多么华丽的辞藻来形容楼主您帖子的精彩程度都是不够的,都是虚伪的,所以我只想说一句:您的帖子太好看了!我愿意一辈子看下去!这篇帖子构思新颖,题材独具匠心,段落清晰,情节诡异,跌宕起伏,主线分明,引人入胜,平淡中显示出不凡的文学功底,可谓是字字珠玑,句句经典,是我辈应当学习之典范。正所谓:“一马奔腾,射雕引弓,天地都在我心中!”楼主真不愧为无厘界新一代的开山怪!本来我已经对这个社区失望了,觉得这个社区没有前途了,心里充满了悲哀。但是看了你的这个帖子,又让我对社区产生了希望。是你让我的心里重新燃起希望之火,是你让我的心死灰复燃,是你拯救了我一颗拔凉拔凉的心!本来我决定不在社区回任何帖子了,但是看了你的帖子,我告诉自己这个帖子是一定要回的!这是百年难得一见的好贴啊!苍天有眼啊,让我在有生之年得以观得如此精彩绝伦的帖子!


好帖

很好帖

确实好帖

少见的好帖

真 *** 好帖

难得一见的好帖

千年等一回的好帖

好得不能再好的好帖

惊天地且泣鬼神的好帖

让人阅毕击掌三叹的好帖

让人佩服得五体投地的好帖

让人奔走相告曰须阅读的好帖

让斑竹看后决定加精固顶的好帖

让人看后在各论坛纷纷转贴的好帖

让人看后连成人网站都没兴趣的好帖

让人看完后就要往上顶往死里顶的好帖

让人不间断地在各种场合重复引用的好帖

让人一见面就问你看过某某好帖没有的好帖

让人半夜上厕所都要打开电脑再看一遍的好帖

让个读过后都下载在硬盘里详细研究欣赏的好帖

让人走路吃饭睡觉干什么事连做梦都梦到它的好帖

让人翻译成36种不同外语流传国内外世界各地的好帖

让人纷纷唱道过年过节不送礼要送就送某某帖子的好帖

让国家领导人命令将该帖刻在纯金版上当国礼送人的好帖

让网络上纷纷冒出该帖的真人版卡通版搞笑版成人版的好帖

让人在公共厕所里不再乱涂乱化而是纷纷对它引经据典的好帖

让某位想成名的少女向媒体说她与该帖作者发生过性关系的好帖

让人根据它写成小说又被不同导演拍成48个不同版本的电影的好帖

让某名导演跟据此帖改拍的电影在奥斯卡上一连拿了11个奖项的好帖

让人大代表们看完后联名要求根据该帖的内容对宪法做适当修改的好帖

让人为了谁是它的原始作者纷纷地闹上法院打官司要争得它的版权的好帖

让各大学府纷纷邀请该帖作者去就如何发表优秀网络文学为题目演讲的好帖

让人为了该帖而成立了各种学会来研究并为不同的理解争得眼红脖子粗的好帖

让美国警察于今后逮捕人说你有权保持沉默还有权阅读某某帖子要不要啊的好帖

让本拉登躲在山洞里还命令他手下冒着被美军发现的危险去上网下载来阅读的好帖

让萨达姆被捕时被发现他随身携带的除了一把手枪之外还有的就是它的复印件的好帖

让比尔盖茨在懂事会上发给与会者人手一份该帖命令仔细阅读后才讨论其他事宜的好帖

让诺贝儿奖理事会破天荒地因该帖的出现而开会讨论一直决定今后设立最佳帖子奖的好帖

让联合国安理会决定将它译成宇宙语由中国神州六号升空后不断播放看有没有外星人的好帖

让人看完后ie锁死连瑞星诺顿都没法修复只好格式化硬盘重装启动后主页显示的还是它的好帖
真是好帖子啊
阁下  字迹工整,
    文笔极佳,
    才思敏捷,
    过目不忘,
    十年寒窗,
    博学多才,
    见多识广,
    才高八斗,
    学富五车,
    文武双全,
    雄韬伟略,
    谈吐不凡,
    谈笑风声,
    高谈阔论,
    眉飞色舞,
    运筹帷幄,
    言简意赅,
    完美无缺,
    一针见血,
    远见卓识,
    义正词严,
    一气呵成,
    大显神通,
    出口成章,
    出类拔萃,
    出神入化,
    万古流芳,
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    一箭双雕,
    长篇大论,
    功德无量,
    力排众议,
    力挽狂澜,
    气贯长虹,
    气势磅礴,
    气吞山河,
    坚韧不拔,
    身体力行,
    空前绝后,
    视死如归,
    英姿焕发,
    奉公守法,
    艰苦奋斗,
    忠贞不渝,
    舍己为人,
    大公无私,
    一尘不染,
    一鸣惊人, 路過~~~~拿分~~~~~閃人~~~~~~~~謝謝~~~~~~~~~~
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佛曰:武功再高,也怕菜刀!文笔再好,壹砖撂倒!資料越鎂,人越虚伪.
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3楼 2008-05-28 08:31:39
【回复2楼 问题小子 】:
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绿军 小牛 瘦马?夕阳西下!
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4楼 2008-05-28 08:50:05
【回复3楼 ¥乌鸦先生¥ 】:
Y的,你在哪里找的那么多
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佛曰:武功再高,也怕菜刀!文笔再好,壹砖撂倒!資料越鎂,人越虚伪.
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5楼 2008-05-28 08:54:50
【回复 4楼 问题小子 】:
【回复3楼 ¥乌鸦先生¥ 】:
Y的,你在哪里找的那么多

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无意之间
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绿军 小牛 瘦马?夕阳西下!
6楼 2008-05-28 12:34:32
好贴,顶一下!
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7楼 2008-05-28 12:35:57
路过 看过 回复过~

此人专属~盗句必究!
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繼續自己的路吧,攻擊的語言只能使你變得更強~~MVP
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8楼 2008-05-28 12:36:50
【回复7楼 vinic 】:
我靠..到我版权!!
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Man propose God dispose !
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9楼 2008-05-29 21:46:27

一定要顶随风的帖。。
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当白天又一次把黑夜按翻在床上的时候,太阳就出生了……
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10楼 2008-05-29 21:46:46
我还要顶...
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当白天又一次把黑夜按翻在床上的时候,太阳就出生了……
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11楼 2008-05-29 21:52:29
看完了。科比无论场上场下都是NBA的一哥...

除非不转播湖人的比赛,那科比的商业价值都是詹姆斯比不上的,至少在近几年。随便怎么包装,詹姆斯都比不上,就好像科比比不上乔丹一样。包装只是表面工作,内面得有实在的东西才行。
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当白天又一次把黑夜按翻在床上的时候,太阳就出生了……
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12楼 2008-05-29 21:54:42
最后再深情顶一次...
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当白天又一次把黑夜按翻在床上的时候,太阳就出生了……
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13楼 2008-05-29 22:48:32
水水水............
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朋友,我们是不分彼此的,你的就是我的,我的还是我的..
14楼 2008-05-29 23:10:29
科比有机会比肩乔丹。
科比今年不出意外应该是他身披24号球衣的第一个丰收年,我在此祝愿科比的努力终于得到回报:夺取今年总冠军,获得总冠军mvp,率领美国队在北京奥运会出尽风头,成为奥运冠军.....
如果科比能够保持健康和竞争力六到七年,作为湖人带头大哥弄个王朝出来,嘿嘿,大家就乐吧。
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15楼 2008-05-29 23:58:15
顶下
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听君一席话,脑袋晕半天.

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